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4A广告公司与普通广告公司的三大区别

赶印网 2019-09-21 阅读:299
摘要:4a广告公司与一般公司不同之处在于,4a广告公司的客户一般都是“连线客户”,即某跨国企业国际上由某4a广告公司服务,在中国当地市场,一般也由该4a广告公司中国分支机构执行该客户在中国市场的广告业务,所以4a的客户都较为稳定,每家4a广告公司所服务的客户数量较少,但每位客户的广告投放都很大

4a广告公司

第一,业务层面不同:

4a广告公司与一般公司不同之处在于,4a广告公司的客户一般都是“连线客户”,即某跨国企业国际上由某4a广告公司服务,在中国当地市场,一般也由该4a广告公司中国分支机构执行该客户在中国市场的广告业务,所以4a的客户都较为稳定,每家4a广告公司所服务的客户数量较少,但每位客户的广告投放都很大。4a广告公司为这些跨国企业提供的是全面、系统、长期的广告服务,所以他们的业务相对都比较持久;而相比之下,国内一般广告公司尚示发展成为全面代理型的广告公司,所从事的业务大都是零散、单一、短期的广告业务,客户不稳定,合作时间短,广告公司总是期望每天都能逮到新客户,许多广告公司的老总往往以客户数量为荣。

正因为业务性质大不相同,所以4a广告公司和一般广告公司的内部机构设置也不相同。4a广告公司一般均设有客户部、创作部、媒介部、市调部等专业部门,根据客户情况往往还会从各部门抽调人员组成品牌专案工作小组。一般广告公司看上去和4a广告公司也差不多,而实际运作上两者却相差甚远。

第二,策划环节方面:

4a广告公司没有专门的策划部门,基本上每个部门的人员都必须学会策略规划,具体客户的广告策划工作则大部分是由客户部门人员完成了,ae不仅负责与客户联络,更重要的是与客户共同了解市场、分析市场、拟定广告策略。而一般广告公司则是由业务员出门拉业务,碰到了业务单子,就由策划部人员出策划方案,由设计人员出设计稿。

4a广告公司

第三,人员素质要求:

在4a广告公司内部,ae代表客户监督广告运作的全程,ae人员必须和市调人员、创意人员、文案人员、设计人员、媒介人员不断沟通,每一步又都要和客户沟通,直到整个广告作业完毕,可以说ae必须是广告的通才,必须对每个环节的运作都了如指掌。而在一般广告公司,招聘业务员时要求是最低的,不要学历,不要专业,最重要的是要有社会关系,看谁能拉到多少单子。

了解这三点,基本知道4a公司和普通广告公司的区别了,4a对于员工的综合素质要求高得多。

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