赶印网 > 广告知识 > 创意广告的“三重“境界!

创意广告的“三重“境界!

赶印网 2019-07-29 阅读:65
摘要:“看山是山,看水是水”是广告的第一层境界,也是好广告必要的条件。 ,设计智造 顶级创意设计师之家,设计师学习提升平台,最懂设计师!分享先进的设计理论 顶级创意灵感 优质设计资源 cocoo.top

 广告的目的或者是树立品牌,或者是促进销售,都是为企业发展服务。广告效果的评估方法也日渐丰富,按照最简单的哲学观点,广告效果其实就是顾客的直接感受!

“看山是山 看水是水 ”

“看山是山,看水是水”是广告的第一层境界,也是好广告必要的条件。 

“看山是山,看水是水”的意思就是“广告就是广告”,给顾客感觉也是广告,广告直接表现产品特点或诉说产品个性,使顾客接受产品。直接表现产品,同时以简单的语言来传达信息,让广告直接有效是这类广告的基本特征。  推荐阅读:广告创意的关键--独创性

山就是山,水就是水的广告艺术未必就是浅薄,顾客最想知道的无非就是产品的功能、特点和质量标准,把产品最基本的特征讲明白,一个好广告就诞生了。 

说广告并非只是语言的艺术,更需要执行的到位,企业胜在行动,胜在让顾客感动。 这类广告是水晶,纯洁简单但是有能量。

“看山不是山 看水不是水 ”

“看山不是山,看水不是水”是广告的第二层境界,讲究妙在似与不似之间,一般顾客很难分辨是不是广告的情况下进入企业设置的思维怪圈,从而实现产品的销售。 

之所以看山不是山,看水不是水,原因是企业不直接说产品,而是从顾客心理的需求或产品原有的功能之外寻找“附加价值”,让顾客由被动接受产品变为主动了解产品。

明显的例子就是软文和软广告,以及近年来在中国市场广泛受关注的概念研究——“你的牙齿健康吗?”、“小心家装杀手!”……这样的标题对于很多人来说更象是科普教育或者生活常识,但是很不幸的是他们都是广告。都是企业精心炮制的老酒,闻起来芬芳,喝起来醉人,使你不知不觉走进企业设置的思维怪圈,从而成为准消费者。 

软性广告最大特征在于顾客心理研究,通过反向思维,从顾客的角度思考问题,然后将顾客最关心和敏感的问题进行总结和提炼,以悬念、恐吓、关怀或教育的角度诱使顾客,在顾客醒悟之前把戏做足。  这类广告是游戏,最终结果要看谁玩的更高明。 

“看山还是山 看水还是水 ”

“看山还是山 看水还是水”是广告的至高境界,也是企业和顾客之间良好沟通的开始。 所谓“看山还是山 看水还是水”,就是顾客知道这是广告,但是依然还是愿意看,依然接受并喜欢这种广告,并且对企业产生一定好感、愿意为之消费的广告。 

这种广告对企业文化有一定要求,要求企业具备一定底蕴,具备了一定的社会影响力,或者广告创意的角度超越销售,成为文化或流行现象的组成部分。 

这类广告往往具备一定高度,和品牌息息相关,类似“大家好才是真的好”、“酸酸甜甜就是我”这样的说法实际早已超越产品本身,成为一种社会现象或流行话题,从而在平常中实现一般广告所不能达到的喜悦度和认可度。 这类广告是情人节的玫瑰,最美好的感情往往是皆大欢喜。

广告如果只是简单的广告,那你就错了!

   

本文链接:https://www.ganyinwang.com/article-14459.html 想了解更多的创意广告的“三重“境界! 的相关文章,请关注赶印网。

相关商品